Błąd 404 a SEO – jak nie popełnić błędów porządkując stronę na WordPress

Pewnie nieraz zdarzyło Ci się, że na Twojej stronie internetowej na WordPressie narosło trochę treści, które już nie są aktualne lub wymagają zmian. Audytując strony przed modernizacją często wykrywam takie problemy i zachęcam do porządków.

Ale zaraz, zaraz… Czy wiesz, jak to zrobić, żeby nie narobić sobie więcej szkody niż pożytku? 

Czy wiesz, że zmiany adresów stron lub nieumiejętne usuwanie stron może zaszkodzić Twojej pozycji w Google?
Zamiast ułatwić, to utrudni nawigację na stronie?

Właśnie dlatego pokazuję, jak mądrze podejść do usuwania stron z Twojego WordPressa, tak aby Twoja strona była nie tylko przejrzysta, ale i przyjazna dla wyszukiwarek. 

Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się kliknąć w link i zobaczyć tylko napis „Błąd 404”?

Frustrujące, prawda?

A wiesz, że Twoi potencjalni klienci czują to samo, gdy trafią na taki błąd na Twojej stronie?

I co gorsza, Google też tego nie lubi. Zbyt wiele błędów 404 może negatywnie wpłynąć na to, jak wysoko Twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby podejść do usuwania stron z głową i zadbać o to, aby użytkownicy i roboty Google nie natrafiały na ślepe zaułki.

Kiedy warto usuwać stare strony?

Gdy panuje chaos

Zanim przejdziemy do konkretnych kroków, zastanówmy się chwilę, dlaczego w ogóle warto usuwać stare strony. Może kusić, żeby po prostu zostawić wszystko tak, jak jest – „a nuż się jeszcze przyda”. Ale uwierz mi, nieuporządkowana strona to jak zagracony magazyn. Trudno cokolwiek znaleźć, wszystko zajmuje więcej miejsca i sprawia wrażenie chaosu. Dla Twoich użytkowników oznacza to trudności w znalezieniu aktualnych informacji.

A co z prostotą aktualizacji? Im mniej masz stron, tym łatwiej jest zarządzać całą witryną. Aktualizacje WordPressa, zmiany w designie stają się mniej czasochłonne i mniej ryzykowne. Czy nie wolisz skupić się na rozwoju swojego biznesu zamiast walczyć z chaosem na stronie?

Przestarzałe treści

Czy nie zdarzyło Ci się, że klient zadzwonił z pytaniem o ofertę, która już dawno nie obowiązuje? To strata czasu dla Ciebie i frustracja dla klienta. 

Aktualna i przejrzysta strona buduje zaufanie. Klienci widzą, że dbasz o swoją witrynę, że informacje są aktualne. 

Wolne ładowanie strony

Poza tym, uporządkowana struktura strony może przyczynić się do szybszego ładowania. A w dzisiejszych czasach nikt nie lubi czekać. Google również zwraca na to uwagę. Lepsze prędkości ładowania to lepsze pozycje. 

Optymalizacje SEO

Kolejnym ważnym aspektem jest optymalizacja pod kątem SEO. Stare, nieaktualne strony mogą zawierać słowa kluczowe, które już nie są dla Ciebie istotne, a mogą wręcz konkurować z Twoimi aktualnymi podstronami. Usuwając je i dbając o przekierowania, koncentrujesz „moc SEO” na tych stronach, które naprawdę mają znaczenie. 

Jakie strony warto usunąć?

No dobrze, przekonałam Cię, że warto robić porządki. Ale jakie strony w ogóle warto usunąć?

• Przede wszystkim te, które są nieaktualne. Informacje o starych promocjach, wydarzeniach, produktach, które już nie są w ofercie – to wszystko wprowadza zamieszanie i może mylić Twoich klientów.
• Kolejna kategoria to duplikaty treści. Czasami zdarza się, że przez nieuwagę tworzymy kilka stron o bardzo podobnej tematyce. To nie tylko utrudnia nawigację użytkownikom, ale też jest źle widziane przez Google. Wyszukiwarka nie lubi, gdy na różnych adresach znajduje się praktycznie ta sama treść. Warto również przyjrzeć się stronom, które mają bardzo niską liczbę wyświetleń i nie generują żadnego ruchu. Jeśli jakaś podstrona od dłuższego czasu nie cieszy się zainteresowaniem użytkowników, być może nie jest już potrzebna. Oczywiście, trzeba to dobrze przeanalizować – czasami niska liczba odwiedzin może wynikać z braku promocji danej strony, a nie z jej braku wartości. Ale jeśli po dokładnym sprawdzeniu okaże się, że dana strona po prostu nie spełnia swojej roli, warto rozważyć jej usunięcie.
• Nie zapominajmy też o stronach, które są technicznie przestarzałe lub niskiej jakości. Może to być strona z błędami, nieczytelnym tekstem, słabymi zdjęciami, czy też strona, która nie jest responsywna i źle wygląda na urządzeniach mobilnych. Takie podstrony nie tylko nie przynoszą Ci korzyści, ale mogą wręcz szkodzić Twojemu wizerunkowi. Usuwając je, podnosisz ogólną jakość swojej witryny. Pomyśl o tym jak o generalnym remoncie – pozbywasz się starych, niefunkcjonalnych elementów, żeby stworzyć nowoczesną i przyjazną przestrzeń.

Chcesz więcej wskazówek jak rozwijać stronę firmową, aby wspierała w sprzedaży?

Jak prawidłowo usunąć stronę na WordPressie, żeby nie zaszkodzić SEO?

Samo wrzucenie strony do kosza to zdecydowanie za mało! Najważniejszym krokiem jest zastosowanie przekierowań. 

Wyobraź sobie, że zamurujesz drzwi do jednego z pokoi w swoim biurze. Jeśli ktoś będzie próbował tam wejść, natknie się na ścianę. Ale jeśli postawisz drogowskaz, który pokieruje do innego pokoju, gdzie zostanie obsłużony, to uniknie frustracji. 

Podobnie działają przekierowania. Jeśli usuwasz jakąś stronę, a istnieją do niej linki (z Twojej strony, z innych witryn, a nawet z wyników wyszukiwania Google), musisz poinformować zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek, że ta strona już nie istnieje, ale jej zawartość (lub podobna) znajduje się pod innym adresem. Najczęściej stosuje się przekierowanie 301 (Moved Permanently). Ten typ przekierowania mówi Google, że dana strona została trwale przeniesiona pod nowy adres i przekazuje większość „mocy SEO” ze starego adresu na nowy.

Gdzie w WordPress ustawić takie przekierowanie?

Najlepiej za pomocą wtyczki do przekierowań, np. Redirection. Jest to proste w obsłudze narzędzie, które pozwala łatwo zarządzać przekierowaniami bez konieczności edycji plików konfiguracyjnych serwera.

Dodanie tymczasowego przekierowania

Jeśli usuwasz stronę lub produkt tymczasowo i planujesz jej wznowienie.

1. Dodaj przekierowanie:
   1. wejdź w Narzędzia > Redirection i na dole wypełnij formularz Add new redirection:
   2. Source URL: podaj fragment url usuwanej strony zaczynający się po nazwie domeny np. https://twojadomena.pl/
      np. jeśli chcesz usunąć stronę https://twojadomena.pl/kategoria/oferta-sezonowa/
      w Source URL wpisz zaczynając i kończąc ukośnikiem:
      /kategoria/oferta-sezonowa/
   3. Target URL: znajdź stronę, która będzie najlepszym odpowiednikiem usuwanej strony. Np. jeśli usuwasz informację o zakończonej promocji, możesz teraz skierować użytkowników do strony z nową promocją lub wszystkimi promocjami. Jeśli nie ma żadnej odpowiedniej strony, ustaw url strony startowej.
      W Target URL podaj pełen url strony np.
      https://twojadomena.pl/kategoria/oferta-aktualna/
      lub
      https://twojadomena.pl/kategoria/
      lub
      https://www.twojadomena.pl/
   4. klikając w ikonkę koła zębatego włącz Show advanced options.
   5. w When matched wybierz: Redirect to URL with HTTP code: 302- Found
      Dzięki temu Google zinterpretuje to przekierowanie w następujący sposób: „wiem, że teraz strona jest niedostępna, ale w niedługim czasie wróci. Zostawię ją w wynikach wyszukiwania do tego czasu, dzięki czemu strona nadal będzie widoczna na wszystkie swoje słowa kluczowe”.
2. Usuwaną stronę zapisz jako szkic.
   Ewentualnie ku pamięci w treści zanotuj sobie, że do tej strony jest założone przekierowanie i gdzie, żeby w razie jej ponownej publikacji pamiętać o konieczności usunięcia przekierowania.
3. Przetestuj linki.
   Upewnij się, że w menu i w treści serwisu nie ma linków do ukrytej strony.

Gdy przywracasz tymczasowo ukrytą Stronę lub Wpis

• Usuń przekierowanie:
  • wejdź w Narzędzia > Redirection 
  • wyszukaj url z przekierowaniem i je usuń.
• Stronę lub Wpis opublikuj
• Upewnij się, że w menu i w treści serwisu są linki do tej strony.

Dodanie stałego przekierowania

W przypadku, gdy usuwasz stronę, wpis, produkt, kategorię, tag bezpowrotnie.

1. Dodaj przekierowanie:
   1. wejdź w Narzędzia > Redirection i na dole wypełnij formularz Add new redirection:
   2. Source URL: podaj fragment url usuwanej strony zaczynający się po nazwie domeny np. https://twojadomena.pl/
      np. jeśli chcesz usunąć stronę https://twojadomena.pl/kategoria/oferta-z-zeszlej-epoki/
      w Source URL wpisz zaczynając i kończąc ukośnikiem:
      /kategoria/oferta-z-zeszlej-epoki/
   3. Target URL: znajdź stronę, która będzie najlepszym odpowiednikiem usuwanej strony. Np. jeśli usuwasz informację o zakończonej promocji, możesz teraz skierować użytkowników do strony z nową promocją lub wszystkimi promocjami. Jeśli nie ma żadnej odpowiedniej strony, ustaw url strony startowej.
      W Target URL podaj pełen url strony np.
      https://twojadomena.pl/kategoria/oferta-aktualna/
      lub
      https://twojadomena.pl/kategoria/
      lub
      https://www.twojadomena.pl/
   4. klikając w ikonkę koła zębatego włącz Show advanced options.
   5. w When matched wybierz: Redirect to URL with HTTP code: 302- Found
      Dzięki temu Google zinterpretuje to przekierowanie w następujący sposób: „wiem, że teraz strona jest niedostępna, ale w niedługim czasie wróci. Zostawię ją w wynikach wyszukiwania do tego czasu, dzięki czemu strona nadal będzie widoczna na wszystkie swoje słowa kluczowe”.
2. Usuń stronę
   Stronę lub Wpis przenieś do Kosza, ewentualnie tymczasowo zapisz jako szkic.
3. Przetestuj linki.
   Upewnij się, że w menu i w treści serwisu nie ma linków do usuniętej strony.

Wykrywanie 404 i usuniętych adresów stron

Jeśli mleko się rozlało i strony zostały usunięte lub mają zmienione adresy przed ustaleniem przekierowań, to nadal warto uzupełnić przekierowania.
Najpierw należy znaleźć takie nieistniejące adresy.
Prostym sposobem przy małej ilości usuniętych stron jest włączenie monitorowania 404 we wtyczce Redirection.

1. W Narzędzia>Redirection > Options przy 404 Logs: ustaw czas przechowywania na A week
2. Po kilku dniach W Narzędzia>Redirection > 404s wyniki zgrupuj: Group by URL > Apply
3. Przeglądnij listę adresów. Prawdopodobnie będzie długa. Jeśli widzisz adresy ważnych usuniętych stron dodaj do nich przekierowania. 

Czy dedykowana strona 404 jest ważna?

Gdy użytkownik próbuje otworzyć stronę, której nie ma, to WordPress serwuje stronę błędu 404.

Dostosowanie tej strony błędu 404, to świetny sposób, by pokazać, że dbasz o swoich użytkowników, nawet gdy coś pójdzie nie tak.

Po pierwsze zadbaj o to, by komunikaty na stronie błędu 404 były w języku witryny. Gdy korzystasz z gotowych motywów łatwo to przeoczyć.

Możesz iść dalej i przygotować przyjazną stronę z informacją, co się stało i co dalej użytkownicy mogą zrobić:

• wrócić na stronę główną,
• skorzystać z wyszukiwarki,
• zobaczyć polecane wpisy.

To nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika (UX), ale też może pomóc zatrzymać ich na Twojej stronie, co również jest ważne dla SEO.

Zadbaj o to, by strona błędu była nie tylko informatywna, ale też spójna z wyglądem Twojej witryny. To też dobre miejsce, żeby pokazać wyróżniki marki lub odrobinę humoru.
W końcu, każdy element Twojej strony buduje Twój wizerunek!

Wiele WordPressowych motywów umożliwia łatwe dostosowanie strony błędu 404. Poszukaj ustawień w Dostosuj.

Przykłady stron błędu 404

Chcesz naprawić błędy 404 na swojej stronie?

Podsumowując, usuwanie stron na WordPressie to nie tylko kwestia estetyki i porządku, ale przede wszystkim ważny element strategii SEO. 

Pamiętaj o tych kluczowych krokach: 

• zastanów się, które strony naprawdę musisz usunąć, 
• zaplanuj przekierowania gdy zmieniasz urle (slug) strony,
• zawsze ustawiaj przekierowania 301 dla trwale usuwanych stron, 
• rozważ przekierowania 302 dla stron tymczasowo niedostępnych, 
• zadbaj o przyjazną stronę 404
• regularnie monitoruj błędy 404 przez wtyczkę Redirection i w Google Search Console. 

Dzięki temu Twoja strona pozostanie przejrzysta, przyjazna dla użytkowników i, co najważniejsze, będzie dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania Google. Czy nie o to nam wszystkim chodzi? 

W WEBEST zawsze staramy się podchodzić do takich zadań kompleksowo, bo wiemy, jak ważne jest, aby Twoja strona pracowała na Twój sukces. Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości lub potrzebujesz pomocy w uporządkowaniu swojej strony, śmiało się z nami skontaktuj. Chętnie Ci pomożemy!