Strona na WordPress – jak zadbać o jej formę i skutecznie rozwijać biznes?

Dobra strona firmowa postawiona na WordPress to solidny fundament Twojego marketingu internetowego, wspiera w sprzedaży, obsłudze klientów i employer brandingu.
W WEBEST stawiamy strony internetowe WordPress proste w obsłudze dla właściciela, jasne i wzbudzające zaufanie u klientów.

Co to jest WordPress?

WordPress to najpopularniejszy na świecie CMS, czyli system służący do zarządzania stroną internetową.

Skrót pochodzi z angielskiego Content Management System=system zarządzania treścią, czyli wszystkim tym, co widzi odbiorca strony: tekstami, multimediami, nawigacją.
Administrator strony na WordPress zarządza również innymi ustawieniami witryny np. użytkownikami (np. administratorami, redaktorami), funkcjonalnościami (formularzami, komentowaniem), zabezpieczeniami, danymi dla robotów wyszukiwarek, itd.

Dlaczego strona firmowa utworzona na WordPress to fundament Twojego marketingu?

Używany przez wielu na całym świecie

Rozwiązanie to jest bardzo popularne – obecnie 43% wszystkich stron w Internecie je używa.

WordPress jest otwarty (open source), wspierany przez dziesiątki tysięcy programistów na całym świecie i cały czas jest rozbudowywany.

Z perspektywy właściciela strony wybierając narzędzie,  które znane jest wielu programistom – zapewniasz sobie możliwość wyboru z kim i na jakich warunkach chcesz pracować. Możesz znaleźć wielu chętnych, którzy będą w stanie wspierać Cię w rozwoju Twojej strony opartej o WordPressa. Nie musisz uzależniać się od jednego wykonawcy, czy firmy hostingowej. Wybierając mniej znane narzędzie lub zamawiając CMS dedykowany – zawężasz sobie możliwości współpracy oraz rozwoju rozwiązania w danym przedziale cenowym.

WordPress jest non-stop rozwijany. Każda aktualizacja przynosi ulepszenia i poprawia bezpieczeństwo Twojej witryny.

WordPress pozwala opracować efektywne, użyteczne i konfigurowalne strony internetowe, dostosowane do współczesnych standardów według najlepszych praktyk.

Ekonomiczny

WordPress jest wolnym oprogramowaniem, rozpowszechnianym na licencji GNU General Public License. Jest dostępny bezpłatnie. Oznacza, to że nie płacisz za napisanie czy zakup CMSa. Także aktualizacje i wiele dodatków (wtyczek) jest bezpłatnych. Budżet planujesz na jego konfigurację i modyfikacje dla własnych potrzeb. CMS można rozwijać o dowolne funkcjonalności, ale często może się okazać, że korzystniejszy jest zakup gotowych wtyczek, które rozwiązują konkretne cele biznesowe czy marketingowe.

Przy ograniczonym budżecie, nie trzeba tworzyć obudowy graficznej od podstaw. Można wybierać spośród tysięcy responsywnych (dopasowanych do urządzeń mobilnych) bezpłatnych oraz płatnych motywów. Elastyczność systemu pozwala na ich dopasowanie do własnych potrzeb, zgodnie z identyfikacją wizualną Twojej firmy/marki.

A kiedy przyjdzie pora na modernizację strony internetowej, to nie trzeba będzie zaczynać tworzenia strony od nowa. Można łatwo wykorzystać to, co się sprawdziło i nadal jest przydatne, zarówno treści jak i wybrane komponenty oprogramowania, czyli motyw i/lub wtyczki.
W zależności od zakresu modernizacji zakładamy zupełnie nową instalację WordPress i migrujemy wybrane treści lub komponenty ze starego serwisu. Alternatywnie pracujemy na kopii starego serwisu i usuwamy zbędne treści lub komponenty, aktualizujemy przestarzałe i dokładamy nowe.

Łatwy w obsłudze

Nie musisz być informatykiem, ani wytrawnym marketingowcem, aby obsługiwać WordPressa. Poprawnie wdrożony oraz odpowiednio skonfigurowany dla Twoich potrzeb jest naprawdę łatwy w obsłudze. Zarządzanie zawartością dotyczy praktycznie każdego elementu strony. I tak można samodzielnie zmieniać, usuwać, dodawać: treść, zdjęcia, pliki czy pozycje w nawigacji.

Panel administracyjny pozwala na rozbudowę witryny o nowe elementy i funkcjonalności np.: formularze zapytaniowe, subskrypcję newslettera, zakupy, popupy itd..

W WordPressie można założyć osobne konta administracyjne i redakcyjne, więc do aktualizacji treści można dać dostęp współpracownikom.

Pozycjonowanie strony na WordPress

WordPress ułatwia wdrożenie witryny w taki sposób, aby była przyjazna wyszukiwarkom. Optymalizację zaczynamy już na etapie projektowania nowego serwisu: ustalamy architekturę i zawartość serwisu.

Przy dodawaniu nowych podstron automatycznie tworzą się adresy url na podstawie tytułu i hierarchii stron – przyjazne dla pozycjonowania. W razie potrzeby można je zmienić.

Poprawnie zbudowany motyw wykorzystuje elementy strukturalne do oznaczenia m.in. tytułu, opisu, nagłówka, stopki strony.

Przy edytowaniu zawartości stron wykorzystujemy elementy strukturalne np. nagłówki, listy wypunktowane, numerowane itd. Ich ustalone, jednolite formatowanie poprawia czytelność, ułatwia ludziom i robotom wyszukiwarek zrozumienie treści.

Dla dodatkowych, specjalnych zadań dla optymalizacji strony dla wyszukiwarek i/lub AI można wykorzystać dedykowane wtyczki.

Przy wdrażaniu nowej strony firmowej planujemy wykorzystanie domyślnych narzędzi, dobieramy wtyczki, konfigurujemy je i uczymy z nich korzystać na bieżąco.

Google uwielbia nową wartościową treść na Twojej stronie. WordPress świetnie nadaje się do prowadzenia bloga firmowego, aktualności, portfolio. Po zakończeniu wdrożenia otrzymasz od nas wskazówki: co i jak często aktualizować. Podpowiemy też jak promować dodawane treści, żeby maksymalizować efekt dla pozycjonowania i pozyskania ruchu i klientów.

Jak zacząć?

Jak założyć stronę na WordPress

Do używania WordPressa w wersji w pełni zarządzalnej wymagane jest miejsce na pliki i adres, czyli technicznie mówiąc: serwer WWW z obsługą PHP, serwer MySQL i domena, pod którą strona będzie widoczna. To warunki konieczne.
Serwer i domenę kupisz u dostawcy usług hostingowych. Sprawdź nasze rekomendacje odnośnie wyboru hostingu, który zapewni spokój ducha i będzie solidnym wsparciem dla Twojego biznesu online. Na serwerze zakładamy dostęp FTP i bazę danych.

Instalację można przeprowadzić samodzielnie posługując się instrukcjami z pl.wordpress.org.

Zlecając nam postawienie strony na WordPress, masz pewność, że od początku będzie odpowiednio zabezpieczona.

Zanim dojdziemy do instalacji najpierw wybadamy Twoje potrzeby i dalszy proces przeprowadzimy zgodnie z Twoimi obecnymi potrzebami:

• zaplanujemy strategicznie budowę lub modernizację starej strony,
• wybierzemy lub zbudujemy motyw
• zaprojektujemy dedykowaną obudowę graficzną,
• wdrożymy i skonfigurujemy WordPress, dobierzemy, zainstalujemy i skonfigurujemy potrzebne wtyczki, opracujemy dedykowane szablony,
• wstawimy treści,
• zaprojektujemy nawigację.

Po projekcie zapewnimy opiekę nad Twoją stroną tak, aby była użyteczna i bezpieczna.

Ile kosztuje strona na WordPress?

Jeżeli zdecydujesz się na pracę z wykonawcą, który zapewni Tobie: wybadanie Twoich potrzeb, analizę materiałów, jakie w chwili obecnej posiadasz, zaplanowanie całej akcji łącznie z przedstawieniem rozwiązań, które będą wspierać Twoją sprzedaż, wybór odpowiedniego motywu, wdrożenie i konfigurację WordPressa na Twoim koncie hostingowym, to minimalny budżet jaki powinieneś zarezerwować na proces, to kwota kilku tysięcy złotych.

Górnej granicy praktycznie nie ma. Koszt będzie zależeć od tego, na ile jesteś przygotowany(-a) do projektu, co masz już wypracowane, a nad czym trzeba się dodatkowo pochylić i zaprojektować zaczynając od zera. Dotyczy to zarówno samej strategii marketingowej, strategii komunikacji jak i oprawy graficznej, tekstów, zdjęć, itd. W WEBEST wdrożenie strony planujemy w etapach, w zakresach i wykorzystaniem zasobów, które wspólnie ustalimy.

Bezpieczeństwo

Dlaczego trzeba dbać o bezpieczeństwo WordPressa?

WordPress jest bardzo popularny i choć rzadko zdarza się, że ktoś ręcznie próbuje się włamać, to w sieci jest wiele robotów szukających luk w zabezpieczeniach. 
Z jednej strony są miliony instalacji, a z drugiej – ogrom automatów atakujących. W związku z tym prawdopodobieństwo ataku jest naprawdę bardzo duże. Mnóstwo stron codziennie doświadcza problemów, które mogą skutkować ich zablokowaniem i/lub nawet usunięciem z wyników wyszukiwania Google, wyciekiem danych, wstawieniem niepożądanej treści na zainfekowanej stronie, podłożeniem wirusa dla odwiedzających stronę itd.

Polska stała się jednym z najbardziej zagrożonych cyberatakami krajów na świecie.
CERT Polska (zajmujący się reagowaniem na incydenty i zagrożenia w sieciach komputerowych) odnotował o 144% więcej ataków.

źródło: ITwiz

Do najczęstszych zagrożeń dla stron na WordPress należą:

• Wykorzystywanie luk w nieaktualnych wtyczkach i motywach (gdy autorzy porzucają projekt, słabo dbają o bezpieczny kod, nie łatają wykrytych podatności).
• Ataki typu brute force (próby odgadnięcia hasła).
• SQL Injection (wstrzykiwanie złośliwego kodu do bazy danych).
• Kradzież danych i phishing (podszywanie się pod inne podmioty w celu wyłudzenia informacji).
• Infekcje malware (złośliwym oprogramowaniem).
• Słabe zabezpieczenie plików na serwerze.
• Błędy ludzkie (np. słabe hasła, brak kopii zapasowych).
• Udostępnione publicznie rejestry błędów.
• Nieaktualizowane oprogramowanie serwera (PHP).

Dlatego ważne jest regularnie przeprowadzanie przeglądów i aktualizacji systemu WordPress oraz jego dodatków.
Jeśli tego zaniedbasz, to zwiększa się ryzyko włamania. W razie włamania, jeśli Google wykryje elementy zagrażające bezpieczeństwu użytkowników (malware), to zablokuje całą witrynę w wynikach wyszukiwania.

Jak aktualizować oprogramowanie Twojej strony opartej o WordPressa?

Kopia zapasowa (Backup)

Przed każdą aktualizacją, zanim uruchomisz jakiekolwiek zmiany, zadbaj o bezpieczeństwo – upewnij się, że masz świeżą kopię zapasową, z której możesz odtworzyć witrynę. Nawet jeśli podczas aktualizacji strony na WordPress coś pójdzie nie tak, dzięki kopii w kilka chwil przywrócisz wszystko do normy.

Aktualizacja silnika WordPress – serca Twojej strony

Główny system WordPress regularnie wypuszcza nowe wersje. To one odpowiadają za to, by Twoja strona na WordPress była bezpieczna i nowoczesna.

Małe wersje (np. np. 7.0.3 do np. 7.0.4) zwykle nie niosą istotnych funkcjonalnych zmian i zwłaszcza dla prostych witryn, bez dedykowanego oprogramowania, z niewielkim ruchem można je zaplanować do automatycznej aktualizacji.

Aktualizacje dużych wersji (np. z 7.0 do 7.1) trzeba uruchamiać ręcznie. Czasem sprawiają problemy z kompatybilnością z wtyczkami. Wtedy lepiej wstrzymać się kilka tygodni, aż twórcy wtyczek zapewnią kompatybilność.

Dla witryn z dużym ruchem, z zakupami, funkcjonalnościami UGC (User Generated Content) warto taką aktualizację dużej wersji WordPress przetestować na wersji testowej zanim się ją uruchomi dla wersji produkcyjnej.

Wtyczki i motywy

Te dodatki sprawiają, że strona www na WordPress ma konkretny wygląd – kolory, czcionki, nagłówek, stopkę i dodatkowe funkcje np. formularze, sklep, narzędzia do monitorowania, marketingu.

Strona na WordPress musi mieć co najmniej jeden motyw np. dedykowany lub tandem: motyw „rodzic” i motyw „dziecko”, który umożliwia wprowadzenie dedykowanych zmian i bezpieczną aktualizację motywu „rodzica”.

Strona nie musi mieć wtyczek, ale do strony firmowej zwykle używa się kilku.

Motyw i każda wtyczka to osobny element, który musi „dogadywać się” z resztą systemu. Należy je aktualizować, aby cały system współpracował bez zakłóceń, a Twoja strona nie była podatna na włamania przez nieaktualizowany komponent.

Tworząc, zlecając i utrzymując stronę na WordPress musisz mieć świadomość, z czego korzystasz za darmo, czy masz jakieś płatne lub dedykowane dodatki i kto dba ich bezpieczeństwo i aktualizacje.
Są trzy opcje:

1. Darmowy motyw, wtyczki – na rynku jest dostępnych wiele dobrych darmowych dodatków świetnie sprawdzających się na stronach firmowych. Darmowe rozwiązania najbezpieczniej pobierać z repozytorium WorlPress.org. Ma to taką dodatkową zaletę, że w kokpicie WordPressa administrator widać, kiedy są dostępne aktualizacje, a w repozytorium są ostrzeżenia, gdy wtyczka przestała być wspierana przez autora lub została usunięta z repozytorium (np. ze względów bezpieczeństwa).
   Dla prostych witryn i dla prostych wtyczek i popularnych motywów utrzymywanych przez ich autorów można włączyć automatyczne aktualizacje.
   Dla rozbudowanego motywu i wtyczek odpowiedzialnych za kluczowe funkcjonalności lepiej uruchamiać aktualizacje ręcznie i w razie potrzeby również najpierw w środowisku testowym.
2. Komercyjne rozwiązania – płatne jednorazowo lub abonamentowo. Zwykle są wykorzystywane do realizowania zaawansowanych funkcjonalności związanych z wydarzeniami, zakupami, itp. Niektóre z nich wymagają większej uważności, żeby wykryć, że wymagają aktualizacji (WordPress tego nie zgłasza). Czasem też wymagają ręcznego pobrania z repozytorium autora (po uiszczeniu płatności).
   Nigdy nie kupuj takiego oprogramowania na szemranych aukcjach, tylko wyłącznie bezpośrednio od autora.
   Jeśli zlecasz wykonanie strony i ktoś zainstaluje ci taką wtyczkę/motyw upewnij się, czy legalnie korzystasz z licencji autora, kto płaci abonament, kto dba o aktualizacje.
3. Dedykowane rozwiązania (motyw, wtyczki) – stworzone przez programistę lub ostatnio modne narzędzia AI specjalnie na potrzeby Twojej witryny. Wdraża się je, żeby idealnie dopasować funkcjonalność do potrzeb biznesu i i użytkowników. Jednak przy takim rozwiązaniu należy również ustalić, kto odpowiada za jego utrzymanie i aktualizacje pod kątem bezpieczeństwa i kompatybilności z pozostałym oprogramowaniem (WordPressem, PHP, innymi dodatkami).

Aktualizacje darmowych i płatnych wtyczek i motywów są publikowane nieregularnie, co kilka tygodni lub miesięcy. Teoretycznie nie ma potrzeby aktualizować wszystko natychmiast, ale im krócej w Twoim serwisie aktywna jest niezaktualizowana wersja, tym lepiej. Dlaczego? Czasem aktualizacje zawierają łatki zabezpieczeń (security fix).
Jeśli używasz niezaktualizowanej wersji tej wtyczki lub motywu, to serwis staje się szczególnie podatny na atak. Aktualizację należy wtedy wykonać jak najszybciej!
Przeglądy dedykowanego oprogramowania najlepiej wykonywać regularnie np. po aktualizacjach dużych wersji WordPress, PHP, bibliotek (Java Script).

Czasem twórcy wtyczek lub motywu porzucają ich utrzymanie. Wtedy traktujemy takie oprogramowanie jako dedykowane lub szukamy zastępstwa.

Oprogramowanie serwera

Strona na WordPress wymaga oprogramowania bazowego na serwerze: PHP i bazy danych.

Solidne firmy hostingowe automatycznie aktualizują bazy danych i małe wersje PHP, oraz udostępniają duże aktualizacje PHP do samodzielnego przełączenia.

Raz w roku warto sprawdzić na stronie PHP.net czy wersja, z której korzysta Twoja witryna jest aktualnie wspierana (oznaczona na zielono) lub co najmniej jest zabezpieczana (oznaczona na pomarańczowo).

Dbanie o aktualizowanie oprogramowania WordPress to za duży kłopot?

Word Press umożliwia włączenie automatycznych aktualizacji wtyczek. Jednak to nie znaczy, że możesz zostawić stronę bez nadzoru:

• Jeśli Twoja witryna korzysta z wtyczek odpowiedzialnych za kluczowe funkcje biznesowe: sprzedaż, formularze kontaktowe, systemy rezerwacji.
• Jeśli Twoja witryna korzysta z wtyczek, które wcześniej sprawiały problemy przy aktualizacjach.
• Jeśli motyw jest aktualizowany rzadko i aktualizacja może przynieść duże zmiany, które „rozsypią” witrynę.
• Aktualizacja dowolnego dodatku może spowodować konflikt z pozostałym oprogramowaniem i część lub cała witryna przestaje działać. WordPress będzie starał się wtedy przywrócić poprzednią wersję, ale jeśli automatyczna aktualizacja się nie powiedzie, to trzeba zadziałać ręcznie.
• Dla niektórych aktualizacji, zwłaszcza dużych wersji WordPress oraz większości płatnych dodatków konieczne są działania ręczne.
• Dla porzuconych motywów/wtyczek oraz dodatków dedykowanych nic się samo nie zrobi, oprócz tego, że roboty przestępców mogą wykryć dziury.

W razie problemów ze zaktualizowanym oprogramowaniem można przywrócić serwis lub dodatek z kopii zapasowej. A kopie zapasowe nie są przechowywane wiecznie. Jeśli do aktualizacji zaglądamy rzadko, może zabraknąć kopii, która byłaby jeszcze poprawna.

Jeśli ręczne aktualizacje wykonuje się za rzadko, to może się okazać, że pominie się pośrednie wersje oprogramowania, co może z kolei spowodować duże problemy z kompatybilnością. A to oznacza więcej czasu na rozwiązywanie problemów.

W ramach abonamentowej opieki nad stroną firmową na WordPress dbamy o regularne aktualizacje i przeglądy oprogramowania. Przy aktualizacji testujemy, czy serwis funkcjonuje poprawnie.

Aktualizowane na bieżąco wtyczki, oprogramowanie WordPress, motywy i oprogramowanie serwera pozwalają korzystać ze wszystkich funkcjonalności ze strony, bez problemów z bezpieczeństwem, kompatybilnością. Nowe wersje często też służą optymalizacji i przyspieszeniu działania strony.

Kto pomaga zadbać o bezpieczeństwo WordPressa?

Sposobów na włamanie jest dużo, a hakerzy znajdują coraz to nowsze metody włamań i dziury w oprogramowaniu.

Społeczność twórców WordPress i twórcy pozostałego oprogramowania opracowują aktualizacje z łatkami bezpieczeństwa. Dotyczy to wspieranych przez autorów wersji oprogramowania. Na stronach oprogramowania znajdziesz informacje o wspieranych wersjach (np. WordPress, PHP).

Dodatkowo w każdej witrynie na WordPress dostępny jest raport Stanu witryny. Jako administrator masz do niego dostęp z menu Narzędzia. System wskazuje błędy i podpowiada ulepszenia dotyczące bezpieczeństwa (też dotyczące wydajności i SEO).

Niektóre aktualizacje WordPress lub wtyczek z łatkami bezpieczeństwa mogą zainstalować się automatycznie bez udziału administratora witryny.

Hosting powinien udostępniać narzędzia do zabezpieczania witryny (podpięcie certyfikatu SSL, separację witryn, WAF), ale nie odpowiada za ich wdrożenie.

Żeby to wszystko ogarnąć, nie wystarczy zainstalować jednej wtyczki do zabezpieczeń.

Społeczność twórców WordPress chętnie dzieli się wiedzą na licznych wydarzeniach np. WordCampach i publikacjach w Internecie – warto mieć co najmniej świadomość ryzyk i sposobów zabezpieczeń.

Im Twoja strona firmowa niesie większą wartość dla Twojego biznesu np. wspiera w sprzedaży, przetwarza dane osobowe to tym bardziej warto zabezpieczanie serwisu powierzyć specjalistom.
Sprawne aktualizacje wtyczek, motywu i całego systemu WordPress, pozwalaja unikać wielu problemów i dużych kosztów związanych z ich usuwaniem.

Zapewniamy taką usługę w ramach abonamentowej opieki nad serwisami na WordPress.

W jej ramach WEBESTowej opieki zabezpieczamy WordPress poprzez:

• Aktualizowanie WordPressa, motywu i wtyczek. Aktualizacje zawierają „łatki” odkrywanych na bieżąco błędów. Wiedz, że hakerzy aktywnie szukają dziur, wypuszczają do sieci atakujące automaty – dlatego aktualizacje warto wykonywać jak najszybciej od ich ukazania się.
• Wykonywanie kopii zapasowychwg zasady 3-2-1, żeby zabezpieczać dane osobowe zgodnie z RODO, a w razie problemów móc przywrócić wcześniejszą wersję, a nie budować stronę od nowa.
  Jak stosujemy w praktyce zasadę backupu danych 3-2-1 do zabezpieczania stron na WordPress?
  • pierwszy egzemplarz danych, to po prostu pliki i baza opublikowanej strony
  • drugi egzemplarz, czyli kopię zapasową zwykle zapewnia hosting
  • trzeci egzemplarz, czyli kolejną kopię zapasową w innej lokalizacji i na innym nośniku zapewniamy w ramach stałej opieki.
• Dbanie o poprawne wdrożenie certyfikatu SSL.
• Tworzenie trudnych do złamania haseł (długich) i ich bezpieczne przechowywanie oraz dwuskładnikowe uwierzytelnianie (2FA).
• Dodatkową konfigurację zabezpieczającą instalację WordPressa.
• Weryfikowanie WordPressowego raportu Stan witryny i wprowadzanie adekwatnych napraw lub ulepszeń.
• Porządkowanie zasobów na serwerze: usuwanie niepotrzebnych plików, wtyczek, motywów z serwera, na którym jest Twoja strona.
• Opracowanie i korzystanie z polityki bezpieczeństwa zgodnej z RODO przez wszystkich użytkowników, którzy mają dostęp do administrowania serwisem.

Co najbardziej docenia jeden z naszych stałych klientów?

Szybka reakcja jak coś nie potrafię (rzadko sie z tym spotykam u innych, a czas jest najważniejszy).
Reagujecie i pomagacie zrobić coś samemu. Dajecie pomoc, a nie tak jak niektóre inne firmy: że albo oni to zrobią, albo nikt.
Raportujecie i ja mogę dalej szefowi to pokazać.
Też informujecie, kiedy coś powinno być zrobione ze względu na standardy itp. Dajcie narzędzia i pokazujecie ścieżkę jak pracować.
Pracujecie na wysokim standardzie, jak to robią duże firmy, a jesteście małą firmą.

Bartek Węglewski, CSS

Planujesz nową stronę dla swojego biznesu?
Potrzebujesz stałej techniczno-strategicznej opieki do strony na WordPress?
Chcesz zamówić audyt techniczny i upewnić się, czy Twoja instalacja WordPress jest zabezpieczona i optymalnie wykorzystuje aktualne możliwości tego systemu?
Chętnie umówimy się z Tobą na bezpłatne konsultacje celem wybadania potrzeb oraz przedstawimy ofertę dopasowaną do Twojej obecnej sytuacji – skontaktuj się z nami.

A jeśli masz wątpliwości, czy potrzebujesz wsparcia do swojej strony na WordPress pobierz darmowy przewodnik: Jak mądrze wybrać partnera do opieki nad WordPress?